“五一”假期，涼州區(qū)緊扣假日經(jīng)濟(jì)脈搏，以農(nóng)文旅融合為抓手，啟動(dòng)“涼州農(nóng)鮮”進(jìn)景區(qū)、進(jìn)車站、進(jìn)酒店、進(jìn)商超“四進(jìn)”全域營銷行動(dòng)，線上線下雙向發(fā)力，讓本土農(nóng)特產(chǎn)品走出田間地頭、走進(jìn)消費(fèi)終端，借節(jié)日東風(fēng)拓寬銷路、打響品牌，全力激活消費(fèi)新活力。
景融農(nóng)鮮引客來
山水風(fēng)光間，鄉(xiāng)土風(fēng)味濃。河西都會、天梯山石窟等景區(qū)，精致的“涼州農(nóng)鮮”展柜錯(cuò)落排布，番茄、熏醋、糯玉米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)品琳瑯滿目，游客賞古城盛景、品涼州風(fēng)味，文旅與農(nóng)產(chǎn)雙向賦能、相得益彰。
目前，涼州區(qū)已建立農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全管控體系，通過統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)識，培育出涼州番茄、涼州西瓜、涼州皇冠梨、涼州熏醋等一批特色優(yōu)質(zhì)單品；全區(qū)20家企業(yè)品牌入選甘肅省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，“涼州農(nóng)鮮”獲評“最具影響力蔬菜區(qū)域公用品牌”，為品牌市場化拓展筑牢了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)根基。
“趁著節(jié)日消費(fèi)熱度，我們統(tǒng)籌四大消費(fèi)場景鋪開‘涼州農(nóng)鮮’展銷，把本土特色好物集中推出去，線上商城同步上線，同城配送、全國郵寄全覆蓋，就是要讓‘涼州農(nóng)鮮’闖市場、讓農(nóng)民得實(shí)惠。”涼州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站干部董花言語間滿是期許，道出此次全域展銷的初衷與目標(biāo)。
站聚珍味伴旅途
人流熙攘的武威東站，候車大廳里的“涼州農(nóng)鮮”專柜格外亮眼。糯玉米、八寶茶、三套車禮盒、西涼姜飲等便攜好物整齊陳列，煙火風(fēng)味裹挾著絲路風(fēng)情，成為旅客出行途中的暖心點(diǎn)綴。
記者看到，不少乘客圍在專柜前駐足停留，有的俯身細(xì)看產(chǎn)品包裝，有的認(rèn)真詢問產(chǎn)地風(fēng)味，有的現(xiàn)場拆開品嘗，濃郁的涼州煙火氣，在往來旅客之間悄然傳遞。
“我們特意備好涼州特色食品，旅客候車時(shí)就能選購品嘗，把地道涼州味打包帶走、分享親友，讓更多人記住五涼古都的獨(dú)特味道?！蔽渫|站特產(chǎn)超市工作人員吳曉菲一邊整理貨品，一邊熱情介紹，質(zhì)樸話語里滿是推介家鄉(xiāng)好物的誠意。
宿品鮮香醉賓朋
金陵大酒店、涼州賓館等星級酒店內(nèi)，專屬農(nóng)鮮展示區(qū)溫馨布設(shè)，配套導(dǎo)購二維碼便捷實(shí)用，住店賓客足不出戶便能邂逅涼州農(nóng)味。來自山西太原的游客程女士特意選購了涼州熏醋，她說：“山西醋名氣大，可武威的熏醋風(fēng)味獨(dú)特、醇厚綿長，必須帶幾瓶回去，讓家人嘗嘗不一樣的涼州味道?！?/p>
住在涼州賓館的陜西游客周先生感慨道：“通過酒店展示區(qū)，全面了解了‘涼州農(nóng)鮮’系列產(chǎn)品，不管是瓜果雜糧還是特色副食品，品質(zhì)都很好、特色十足，返程時(shí)一定要多帶些，送給親朋好友嘗一嘗涼州味道?！?/p>
“進(jìn)入5月，外地游客日漸增多，酒店客流持續(xù)攀升，帶動(dòng)‘涼州農(nóng)鮮’產(chǎn)品銷售持續(xù)走俏。尤其是品牌專柜設(shè)立后，展示更集中、辨識度更高，農(nóng)鮮產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)明顯上揚(yáng)?！苯鹆昃频晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
商超惠民進(jìn)萬家
走進(jìn)新樂超市星光店，全新升級的“涼州農(nóng)鮮”專柜醒目大氣，統(tǒng)一標(biāo)識、規(guī)范陳列、展板烘托，本土農(nóng)鮮產(chǎn)品集中亮相，一站式滿足市民選購需求。
“以前農(nóng)鮮產(chǎn)品分散擺放，宣傳效果弱、銷量平平；設(shè)了專屬專柜后，品牌辨識度上來了，銷量直線攀升，政府搭臺、商家受益、群眾得惠，一舉多得?！毙聵烦行枪獾曦?fù)責(zé)人吳霞看著熱銷的農(nóng)鮮產(chǎn)品，難掩欣喜之情。
此次“四進(jìn)”行動(dòng)，是涼州區(qū)深耕“涼州農(nóng)鮮”品牌、落實(shí)全省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品促消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。線下場景多點(diǎn)開花，線上商城無縫銜接，全域營銷格局已然成型。借勢此次假日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能，涼州區(qū)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)銷布局、培育電商人才、強(qiáng)化品牌建設(shè)，推動(dòng)“涼州農(nóng)鮮”走出甘肅、走向全國，以農(nóng)產(chǎn)振興賦能鄉(xiāng)村發(fā)展、點(diǎn)亮百姓幸福生活。（記者范武平 見習(xí)記者丁宇飛）
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